Outubro Rosa. Basta ver essa cor ganhando as ruas, empresas e redes sociais para sabermos exatamente do que se trata. Mas você já parou para pensar em como um simples laço cor-de-rosa se tornou um símbolo global tão poderoso?
Tudo começou no outono de 1991, na cidade de Nova York. A Fundação Susan G. Komen, dedicada à causa do câncer de mama, organizou uma grande corrida para sobreviventes da doença. Para homenagear as participantes de forma visual, a organização distribuiu laços de fita cor-de-rosa para todos os corredores que cruzavam a linha de chegada.
No entanto, o símbolo só ganhou o mundo inteiro no ano seguinte, em 1992. A revista Self começou a trabalhar na segunda edição anual de conscientização sobre o câncer de mama. A editora-chefe convidou Evelyn Lauder (então vice-presidente sênior da famosa marca de cosméticos Estée Lauder) para ajudar na campanha. Juntas, elas decidiram criar um laço para ser distribuído em balcões de lojas de cosméticos por todo o país.
A ideia original nem era rosa!
Aqui vai uma curiosidade incrível: uma ativista chamada Charlotte Haley já distribuía laços cor de pêssego junto com cartões exigindo mais orçamento governamental para a prevenção da doença. Quando a revista e a marca de cosméticos tentaram adotar o laço pêssego para impulsionar o alcance, Charlotte recusou a parceria alegando que a iniciativa deles era comercial demais.
Para evitar problemas legais, os advogados sugeriram uma simples, mas histórica mudança: alterar a cor da fita para o rosa. A cor foi escolhida porque, culturalmente, é calmante, feminina e remete à saúde e ao bem-estar. A campanha foi um sucesso estrondoso: logo de cara, 1,5 milhão de laços foram distribuídos nas lojas americanas.
Hoje, mais de três décadas depois, o laço rosa não pertence a nenhuma marca ou empresa. Ele é de todos. É o símbolo de pessoas que lutam, que sobreviveram e de todos nós que apoiamos essa causa vital.
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